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▲傳蘋果將改為「一年兩次」發表新iPhone。（圖／X@mingchikuo）
記者吳立言／綜合報導
知名分析師郭明錤（Ming-Chi Kuo）今（日）在社群平台貼文中，揭露蘋果未來三年iPhone可能的發表時程與產品規劃。內容顯示，蘋果可能將從2025年起實施「一年兩次」發表iPhone新品的節奏，上半年主打入門（低階）款，下半年推出旗艦（高階）款，這樣的策略調整，將可能成為未來常態。
在郭明錤的預測中，他使用「1H」與「2H」這兩個代碼來表示不同的時段。當中的「H」為英文「Half」的縮寫，代表「半年」的意思，1H 即是上半年（First Half），2H 則是下半年（Second Half）。例如「2H25」即指的是 2025 年下半年。
2H25-2H27 New iPhone Model Launch Predictions; Budget Models in 1H, Premium Models in 2H as Emerging Normhttps://t.co/OOsUbPlrBd pic.twitter.com/UA4MF0rUMR
根據他所揭露的時程表，蘋果計劃於2H25，也就是2025年下半年推出iPhone 17系列，涵蓋標準版、Slim輕量版、Pro 與 Pro Max 等高階款式。而到了2026年上半年（1H26），則將推出入門款iPhone 17e，目標市場直指預算型用戶。緊接著同年下半年，除iPhone 18 Pro 與 Pro Max 外，更將首度發表傳聞已久的iPhone摺疊機型，意味著蘋果將正式踏入摺疊螢幕手機戰場。到了2027年，蘋果依然延續雙發表節奏，上半年主打iPhone 18與18e，下半年則推出第二代摺疊機與iPhone 19全系列。
之所以進行這樣的策略調整，與全球智慧型手機市場競爭日益激烈，特別是中國市場有關。過去蘋果慣例於每年9月（也就是2H）集中發表所有新機，但中國品牌如小米、拆封收購手機oppo等多選擇在上半年（1H）就推出新款手機，導致蘋果在上半年時段缺乏新品話題，行銷上處於劣勢。
此外，郭明錤也指出，將所有機型集中於下半年發表，可能會讓主力機種如Pro系列搶盡風頭，反而壓縮了中低階產品的市場能見度與行銷資源。藉由將入門款移至上半年單獨發表，蘋果可望更清楚地傳遞各系列的定位，並提升消費者對整體產品線的認識與選擇意願。從目前透露的資訊來看，未來蘋果將以 Pro、Slim、e系列與全新摺疊機構成多元產品線，擴大市佔與使用族群。郭明錤表示，其中第二代摺疊機更已進入開發階段，可望在2027年下半年問世。
如果上述預測成真，將會是iPhone自「2007年問世以來最大的一次產品發表節奏改變」。從單一年中一次亮相，轉為上下半年分別鎖定不同客群的「雙核心發表」策略，不只提升蘋果產品在全年行銷上的存在感，也將成為應對競爭對手的重要戰略之一。
記者吳立言／綜合報導
▲2025第一季手機降價排行Top15出爐。（圖／傑昇通信提供，下同）
根據傑昇通信統計，2025年第一季手機降價排行榜TOP15中，單季降幅落在8%至30%之間，若觀察累計上市至今的總降幅，各機型跌幅則介於8%至34%不等。其中，季降價金額最高的機型為三星Galaxy S25 Ultra（12GB/512GB），單季降價7,910元，而季降幅最大機型則是拆封收購手機oppo Reno13 F（12GB/256GB），短短三個月就下殺30%。此外，從降價榜來看，清一色都是中高階到旗艦等級機型，中階以下產品反而不見身影，顯示消費者偏好與通路策略已有轉變。
2025年第一季手機市場價格變動明顯，尤其是三星，降價榜上15名機型中，就有7款來自最新Galaxy S25系列，占比近半。並且包辦季降價榜前三名，依序是Galaxy S25 Ultra（12GB/512GB）、S25 Ultra（12GB/256GB）與S25+（12GB/512GB），單季分別下調7,910元、6,910元與6,610元，降幅達16%至17%。傑昇通信分析，剛上市的三星旗艦新機，受到全球通膨、消費保守觀望及通路競爭激烈等影響，為爭取買氣，各大通路紛紛提前促銷拉抬銷量，加速價格調整，而關稅議題也可能影響原廠提前因應潛在成本變動，透過降價刺激需求、加快庫存週轉。
除了三星，拆封收購手機oppo在第一季手機降價榜上亦佔有5席，且Reno13系列共有4款機型入榜，包括Reno 13 Pro、Reno13（256GB、512GB）與Reno13 F（12GB/256GB）。值得注意的是，Reno13 F在短短一季內降價4,200元，降幅達30%，不僅是季降幅冠軍，也是榜上唯一一款價格跌破萬元的空機。傑昇通信指出，Reno13 F雖定位在中低階手機，但搭載規格仍相當實用，內建大電量電池、AMOLED螢幕與多鏡頭拍攝功能，適合預算有限但追求效能與實用性的族群。
摺疊手機雖屬高單價定位，但價格變化同樣劇烈。自2023年10月上市的拆封收購手機oppo Find N3累積總降價金額達17,000元，從原價60,990元降至43,990元，跌幅28%，成為第一季降價榜總降價金額冠軍。傑昇通信觀察，雖然摺疊機話題性高，但因製造成本與定位問題，Find N3銷售仍屬小眾，且目前市面上Find N3現貨已較難尋，通路庫存幾乎見底，官方近期也明確表示，現階段將暫緩超薄摺疊螢幕手機Find N5的上市，最快於2026年才有望登台，想體驗拆封收購手機oppo摺疊機的用戶得再等等。
若觀察整體降價幅度表現，Google的Pixel 9 Pro XL（16GB/512GB）為第一季目前累計總降幅冠軍，自原價43,990元降至28,990元，總降幅高達34%。此機型強調AI拍照與原生Android體驗，上市初期受到科技迷追捧，但在價格與品牌競爭下仍難逃大幅修正命運。傑昇通信表示，從本季降價榜來看，除拆封收購手機oppo Reno13 F外，其餘皆為中高階或旗艦等級手機，顯示品牌對高階機型的價格彈性調整策略已成常態。若近期有換機需求，尤其偏好旗艦規格的消費者，不妨把握此波降價潮，特別是面對進口關稅變動、通路價格回漲風險，提早入手反而更具價格優勢。
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