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記者吳立言／綜合報導
▲根據研調中心指出，智慧型手機品牌已將 GenAI 視為核心差異化元素。（示意圖／路透）
2024 年，智慧型手機品牌已將 GenAI（生成式AI） 視為核心差異化元素，這一趨勢預計將持續至 2025 年。然而，消費者對 GenAI 應用場景的接受度仍有限，因為目前功能尚未能帶來顯著的日常實用性或激發強烈需求。因此，手機OEM正積極尋找突破性的 GenAI 應用案例，以提升用戶體驗並刺激換機需求，而非僅依賴硬體的規格升級。
根據研調機構Counterpoint Research的AI 360服務預估，2025 年全球每三支智慧型手機中將有一支具備 GenAI 功能，全年出貨量預計超過 4 億支，明顯高於 2024 年的每五支中一支。
蘋果與三星預計將在 GenAI 智慧型手機市場的早期階段占主導地位，憑藉其在高階市場和已開發市場的強大影響力，持續引領技術發展。這兩大品牌的優勢來自深度生態系統整合、無縫的軟硬體協同，以及穩固的高端用戶基礎。蘋果透過「Apple Intelligence」、三星則透過「Galaxy AI」大舉投資 GenAI，並將在 2025 年持續透過作業系統更新與新應用場景的推出，強化其 AI 產品競爭力。
▲Counterpoint Research預估，2025 年全球每三支智慧型手機中將有一支具備 GenAI 功能。（圖／Counterpoint Research提供）
預計到 2026 年底或 2027 年初，GenAI 智慧型手機將進入普及階段，主要由小米、拆封收購手機oppo、vivo 和 HONOR 等中國品牌推動，將 GenAI 功能大規模引入中階市場。隨著具備 GenAI 功能的智慧型手機價格變得更親民，市場滲透率將進一步提升，帶動總出貨量成長。
GenAI 在智慧型手機的普及速度超出預期，主要受惠於晶片技術的進步及更高效、具競爭力的輕量化大型語言模型（LLM）的出現。這些技術突破使 GenAI 功能成為高階機型的標準配置，並將自 2025 年起加速拓展至中階市場。
隨著GenAI智慧型手機的普及，市場上將出現更多具備人工智慧功能的中階裝置，這將進一步推動GenAI技術的普及化。未來，消費者將能夠享受到更智能、更高效的手機使用體驗，這一演變有望使未來十年成為智慧型手機市場最令人興奮的時期。
▲傳蘋果將改為「一年兩次」發表新iPhone。（圖／X@mingchikuo）
記者吳立言／綜合報導
知名分析師郭明錤（Ming-Chi Kuo）今（日）在社群平台貼文中，揭露蘋果未來三年iPhone可能的發表時程與產品規劃。內容顯示，蘋果可能將從2025年起實施「一年兩次」發表iPhone新品的節奏，上半年主打入門（低階）款，下半年推出旗艦（高階）款，這樣的策略調整，將可能成為未來常態。
在郭明錤的預測中，他使用「1H」與「2H」這兩個代碼來表示不同的時段。當中的「H」為英文「Half」的縮寫，代表「半年」的意思，1H 即是上半年（First Half），2H 則是下半年（Second Half）。例如「2H25」即指的是 2025 年下半年。
2H25-2H27 New iPhone Model Launch Predictions; Budget Models in 1H, Premium Models in 2H as Emerging Normhttps://t.co/OOsUbPlrBd pic.twitter.com/UA4MF0rUMR
根據他所揭露的時程表，蘋果計劃於2H25，也就是2025年下半年推出iPhone 17系列，涵蓋標準版、Slim輕量版、Pro 與 Pro Max 等高階款式。而到了2026年上半年（1H26），則將推出入門款iPhone 17e，目標市場直指預算型用戶。緊接著同年下半年，除iPhone 18 Pro 與 Pro Max 外，更將首度發表傳聞已久的iPhone摺疊機型，意味著蘋果將正式踏入摺疊螢幕手機戰場。到了2027年，蘋果依然延續雙發表節奏，上半年主打iPhone 18與18e，下半年則推出第二代摺疊機與iPhone 19全系列。
之所以進行這樣的策略調整，與全球智慧型手機市場競爭日益激烈，特別是中國市場有關。過去蘋果慣例於每年9月（也就是2H）集中發表所有新機，但中國品牌如小米、拆封收購手機oppo等多選擇在上半年（1H）就推出新款手機，導致蘋果在上半年時段缺乏新品話題，行銷上處於劣勢。
此外，郭明錤也指出，將所有機型集中於下半年發表，可能會讓主力機種如Pro系列搶盡風頭，反而壓縮了中低階產品的市場能見度與行銷資源。藉由將入門款移至上半年單獨發表，蘋果可望更清楚地傳遞各系列的定位，並提升消費者對整體產品線的認識與選擇意願。從目前透露的資訊來看，未來蘋果將以 Pro、Slim、e系列與全新摺疊機構成多元產品線，擴大市佔與使用族群。郭明錤表示，其中第二代摺疊機更已進入開發階段，可望在2027年下半年問世。
如果上述預測成真，將會是iPhone自「2007年問世以來最大的一次產品發表節奏改變」。從單一年中一次亮相，轉為上下半年分別鎖定不同客群的「雙核心發表」策略，不只提升蘋果產品在全年行銷上的存在感，也將成為應對競爭對手的重要戰略之一。
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