拆封收購手機
（圖／法新社）
研調機構 IDC 稍早公布 2025 年第二季全球手機出貨報告，原本在第一季僅與三星市佔率相差不到 1% 的蘋果，如今在第二季被對手大幅拉開差距，更面臨第三名從後方步步進逼的壓力，第四、五名的排名也出現變動。
IDC 數據指出，全球手機市場仍舊呈現樂觀趨勢，出貨量年增 1% 達到 2 億 9520 萬支。儘管受到關稅波動與宏觀經濟挑戰影響，許多預算有限的消費者不再優先考慮更換智慧手機，但在 AI 技術與創新設計推動下，第二季仍有大量全新機型問世，市場也已連續八季實現出貨成長，這是自 2013 年以來首次出現的狀況。
目前排名第一的仍是三星，市佔率達到 19.7%，出貨量為 5800 萬支，較 2024 年同期成長 7.9%。主要仰賴兩款主力中階機 Galaxy A36 與 Galaxy A56 帶動買氣，隨著消費者對 AI 應用日益感興趣，這些機型導入多項 AI 技術，也成功在零售端刺激銷售。
蘋果則退居第二，市佔率為 15.7%，出貨量為 4640 萬支，年增 1.5%。主要受到中國市場表現不如預期影響，當地政府補貼未能有效刺激消費，使得整體市場在第二季出現下滑。雖然 618 年中購物節吸引大量買氣，但多數品牌著重於清理庫存，並未帶動出貨成長。蘋果在中國第二季銷量下滑 1%，不過靠著新興市場的兩位數成長，整體仍維持上升趨勢。
值得關注的是，vivo 第二季在全球市場表現亮眼，不僅在台灣已經躍居第三大品牌，全球市佔率更達 9.2%，晉升至第四名。而 拆封收購手機oppo 則遭遇挑戰，第二季甚至遭到傳音（Transsion）擠下，過往長年位居第四名，如今卻跌出全球五強之列。
（圖／翻攝 IDC 網站）
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記者蘇晟彥／綜合報導
根據Counterpoint Research最新的《Market Monitor》報告，2025年第二季全球智慧型手機營收年增10%，首次在第二季突破1,000億美元，創下歷年同期新高紀錄。相較之下，出貨量僅小幅年增3%。其中受到美國關稅議題暫緩影響， 蘋果在營收仍佔據龍頭，但三星則在銷售量佔下冠軍寶座。
▼研調機構Counterpoint Research指出，蘋果在2025 Q2營收佔下龍頭。（資料照／記者蘇晟彥攝）
Counterpoint Research資深分析師Shilpi Jain表示，儘管多個主要市場仍面臨總體經濟挑戰，全球智慧型手機市場在2025年第二季仍呈現量與值的雙重成長。隨著美國關稅壓力緩解，手機OEM品牌在已開發市場受惠於高階機種的強勁需求。加上分期付款方案更普及、舊機換新計畫升級與促銷活動更積極，進一步降低高階裝置的購買門檻，加速市場高階化趨勢，甚至超出先前預期。
Counterpoint Research研究總監Jeff Fieldhack指出，Apple在2025年第二季持續穩居營收領先地位，主要由於iPhone 16系列在各地市場的強勁表現，搭上整體市場高階化浪潮。由於關稅政策不確定性，美國市場出貨提前進行；而在日本，iPhone 16e銷售強勁，使日本成為Apple增速最快的市場之一。此外，中東非洲與印度等新興市場亦持續呈現穩健成長。
Samsung在2025年第二季持續穩坐全球智慧型手機出貨量冠軍，營收年增4%。該品牌成長主要來自升級版中階A系列在多個區域市場的熱銷，同時Galaxy S25系列與新推出的S25 Edge也帶動高階市場出貨動能。
拆封收購手機oppo在第二季的平均售價年增14%，為前五大品牌中成長最快，營收亦年增10%。儘管出貨量下滑，但Reno 13系列與Find X8等高階機種的推動使其ASP與營收持續提升。vivo在2025年第二季營收年增4%，出貨量年增5%。vivo持續深耕印度、中東非洲與拉丁美洲市場，並逐步提升在歐洲的市佔率。展望下半年，Counterpoint Research預期智慧型手機市場的高階化趨勢將持續，營收增幅將持續高於出貨量增幅。此外，市場對生成式AI智慧型手機與摺疊裝置的關注日益提升，將為產業帶來新的成長動能。
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