拆封收購手機
記者蘇晟彥／綜合報導
根據市調機構最新統計資料顯示，2025年6月台灣實體通路智慧型手機銷售量約為39.3萬台，較5月減少9%，銷售總額亦年減12%，再度反映端午過後購機淡季與618促銷效益有限的市場現實。從品牌市占來看，銷量持續下滑的蘋果仍以32.5%穩居龍頭地位，三星則是23.7%，展現成長動能，vivo暫居11.3%，緊追的拆封收購手機oppo為11.2%，兩者差距縮小至0.1個百分點，紅米則以6.6%繳出亮眼成績，成為強勢黑馬。傑昇通信表示，本月市場變化受多重因素牽動，包括淡季消費意願疲弱、品牌促銷力道轉弱，加上旗艦機需求遞減，成為市況降溫的關鍵。
▼台灣手機市佔排名龍頭暫無變化，但紅米以6.6%追上成為黑馬。（圖／傑昇通訊提供）
蘋果在6月面臨不小挑戰，品牌整體銷量較前月衰退12%，銷售額也跌落8%，成為五大品牌中唯一表現下滑的廠商，買氣明顯減弱。進一步觀察熱銷前三名機型，iPhone 16 Pro Max（256GB）本月成為銷量冠軍，但與上月相比仍有超過一成跌幅，而iPhone 16 Pro（256GB）和iPhone 16（128GB）的銷量也同步下滑；傑昇通信分析，銷售下滑主要受市場需求真空期影響，且6月向來是上半年購機意願的低點，多半會延遲旗艦機的購買決策，即使是價格相對親民的iPhone 16（128GB），但消費者多數已於先前促銷期完成購機，不僅無法帶動整體品牌銷售回溫，預期在iPhone新機發表前，市場需求將回歸剛性需求為主。
與蘋果形成鮮明對比的是，四大安卓品牌在6月全數繳出成長成績單，又以紅米戰績最突出，單月銷量較前月激增31%，銷售額更暴增55%，一舉扭轉連月低迷表現。傑昇通信指出，紅米不僅針對入門市場穩定供貨，更掌握消費者以價格取向作為購機核心，因此透過高配平價策略快速調整貨源和促銷，再短時間放大銷量成長動能，推升新機Note 14 Pro+（12GB/256GB）重返台灣熱銷單機前20名；而這款機型通路售價僅在萬元內，明顯提升紅米品牌的平均客單價，成功兼顧銷量與獲利，再強化電信綁約入門機型布局，持續強攻需求加溫的中低階消費市場。
三星6月市占提升至23.7%，較5月明顯成長6%，穩坐安卓陣營市占王者寶座。本月三大熱銷單機皆由A系列包辦，以Galaxy A56（12GB/256GB）蟬聯冠軍，與另一容量合計，單機銷量平均月增超過6%；傑昇通信認為，三星A系列成功的原因，在於其定價策略與規格設計緊貼主流需求，這次分別推出8GB及12GB記憶體，同時滿足遊戲族群及主力消費群，在通路售價降到萬元左右時切入，剛好與入門旗艦市場無縫接軌，也突顯三星善用定位分層策略，來擴大銷售觸角，至於市占率是否得以在下個月超車蘋果，相當值得期待。
本月vivo與拆封收購手機oppo勢均力敵，市佔率分別為11.3%與11.2%，雙方差距僅0.1個百分點進一步收窄。做為vivo主要熱銷單機Y29s（6GB/128GB）銷量較前月提升16%，反觀V50（12GB/256GB）綢緞黑版本銷量卻下滑33%，買氣明顯降溫，拆封收購手機oppo則以A5 Pro與A3x守住品牌根基；綜觀四大安卓品牌的主力機型，皆為中低階機型，傑昇通信坦言，就台灣消費市場來看，價格仍是主導品牌競爭力的敲門磚，接下來進入父親節檔期，各品牌如何創造需求與促銷節奏，來突破同質化競爭困境，使淡季不淡將是主要關鍵。
記者蘇晟彥／綜合報導
台灣智慧型手機市場進入暑期銷售淡季，根據傑昇通信統計2025年7月全台門市銷售資料顯示，本月降價榜機型整體總降幅落在13%~40%，單月降幅則介於6%~23%，降價力道呈現擴大趨勢，顯示品牌為刺激買氣，短期促銷力度增加；本月降價冠軍是motorola Razr 60 Ultra，月降4,600元，上市至今累計降價高達9,600元、月降幅冠軍則是拆封收購手機oppo Reno14，兩容量（256GB與512GB）均達23%、總降幅冠軍則是小米Mix Flip，自上市以來狂降40%、而Google Pixel 9 Pro XL（16GB/256GB）累計便宜14,500元成為總降價冠軍。
▼motorola Razr 60 Ultra上市至今降價約9,600元。
7月手機降價榜機型涵蓋拆封收購手機oppo、motorola、SHARP、小米、三星與Google等六大品牌，且以旗艦、摺疊機居多，顯見價格調整並非單一品牌行為，而是全市場共同現象，透過降價促銷也是吸引消費者入手的關鍵之一。本月降價機型屬拆封收購手機oppo最多，光是Reno14系列就有三款機型入榜，且512GB與256GB容量單月降幅高達23%，反映該品牌短期靠提高降幅，積極卡位中高階市場；傑昇通信表示，隨著機型多元、選擇增加，當單月降價範圍逐步抬升，顯示消費者換機痛點正在被各大品牌精準回應，降價成為加速旗艦機普及的隱性推力。
七月降價王由motorola Razr 60 Ultra奪得，短短一個月降價4,600元，累計上市至今狂降9,600元；本月總降幅冠軍則是小米Mix Flip，目前售價17,990元，與原價相比，跌幅高達40%。傑昇通信認為，這幾款小摺疊機降價原因，不外乎是同類摺疊機型席捲全市場，包括三星Galaxy Z Flip7等競品價格接連下探，導致Razr 60 Ultra須利用降價維持競爭力，而Mix Flip上市已屆一年，根據市場價格變化規律，摺疊機新品集中上市後，舊款進入銷售尾聲，價格必然大幅放血促銷。
Google本月以Pixel 9 Pro XL（16GB/256GB）問鼎總降價冠軍，單機價差高達14,500元。傑昇通信指出，新一代Pixel 10即將發表，新機上市前勢必針對現有機型大力促銷、清理庫存並不意外；對於打算換機的消費者而言，這波降價正好提供了搶便宜的良機，只是想趁降價購入Pixel 9 Pro XL的消費者得留意，隨著庫存逐步消化，市場已出現「缺色缺規格」現象，若剛好有符合需求的現貨，遇到就要及早下手。
觀察七月台灣手機市場，蘋果iPhone並未現身，尤其備受關注的iPhone 16系列遲遲未入榜，價格依舊維持高檔。傑昇通信分析，iPhone 17系列發表進入倒數階段，蘋果透過精準控價、有限的降價幅度，導致iPhone 16系列存量穩定、價格韌性強；有關iPhone是否會在新機上市前出現價格鬆動？傑昇通信坦言，若庫存消化不及或品牌出現促銷壓力，iPhone 16確實有望擠進降價榜單，但對已鎖定目標機型的果粉而言，淡季促銷與新舊交替期反而是價格最友善的時機。
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